Par og enlige i ældre huse
Der er stort set lige så mange par som enlige Under bøgen. Over halvdelen er mellem 40 og 59 år, mere end to tredjedele har ingen børn, og resten har få børn.
Tæt på halvdelen har en erhvervsfaglig uddannelse. Nogle bruger denne uddannelse aktivt i hverdagen, da Under Bøgen består af lige dele lønmodtagere og modtagere af offentlige ydelser. Herunder er der en stor del, der er pensionister, mens andre er under opkvalificering og efteruddannelse. Deres husstandsindkomst er middel, til gengæld er formuen ofte ikke så stor, da friværdien er ganske godt udnyttet. Langt de fleste befinder sig i middel- og arbejderklassen.
De er i gang med at nedbringe gælden i deres noget ældre ejerboliger. Mange står som klassiske murermestervillaer og endnu flere står som sparsomme - men funktionelle – bungalower. De handles noget under landsgennemsnittet, men er de renoverede og har den rette beliggenhed, vil prisen kunne hæves en del, da de har god håndværksmæssig kvalitet. Fælles for dem er, at haven er stor og sikkert har plads til en skyggefuld bøg i eller i det mindste en smuk bøgehæk. De bor overvejende i provinsbyer og landsbyer.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
De lever stille og roligt Under bøgen, hvor de passer haven og holder huset, så det ser ordentligt ud, når de af og til får gæster. Middagen er typisk en færdigret eller klassisk ret, gerne med gris og sjældent med økologiske råvarer.
Under bøgen er gode med hænderne til både gør-det-selv og håndarbejde. Det huslige er en hyppig kilde til aktivitet, og de finder gerne inspiration i idenyt, der for mange er det mest interessante medie på print. Hver femte kigger ganske vist Søndagsavisen igennem hver eneste uge, men alt i alt er det ikke mange, der holder avis.
En fjerdedel får luftet cyklen dagligt, men ellers foretrækker Under bøgen at tage bilen, når de skal rundt. De har ikke noget imod at handle på nettet, men dagligvarerne bliver købt i en discountbutik med indkøbskurven på armen.
Politik fylder ikke meget i Under bøgens hverdag. De holder sig dog orienteret om nærområdet ved lige at bladre i lokalavisen. Allerhelst fordyber de sig i en god bog, måske den seneste fra bogklubben eller en e-bog.
Når de synes, de har brug for at blive opdateret om seneste nyt, går de på nettet - selvom de tænder computeren lidt sjældnere end gennemsnittet. Når de gør, er de aktive på Facebook i samme udstrækning som danskerne generelt, men nettet bliver naturligvis også brugt til meget andet.
En ferie i Danmark er nem at overskue. Men de kommer også uden for landets grænser, om ikke andet så på en endagstur, hvor der måske bliver shoppet lidt over grænsen. Ellers er det lettest at tage en charterferie med fly, så man hurtigt kan komme ud af bøgens skygge og ned i solen.
Under bøgen er optaget af forskellige sportsgrene. Boldspil er det, der bliver dyrket mest, men der er en overrepræsentation blandt denne type, som går til dans og badminton.
Værdimæssigt er de fleste Under bøgen Traditionelle og Traditionelle-individorienterede. Derfor synes de naturligvis, at globaliseringen er skræmmende, og de accepterer, at miljøet må lide, hvis det kan skabe vækst. De er desuden glade for velfærdsstaten og synes ikke, at skatten skal sænkes, hvis det betyder, at de skal klare mere selv. Til gengæld synes de, at der bliver prioriteret rigeligt med offentlige midler til kunst og kultur.
Ved det seneste valg stemte hver tredje på Socialdemokratiet og hver femte på Venstre. Hvor Dansk Folkeparti engang høstede mange af Under bøgens stemmer, var det ved seneste valg også her, de tabte de fleste igen.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46