Veluddannede, velstillede ældre
Kernen i Guldkant på tilværelsen er ældre par over 66 år. Børnene er for længst flyttet hjemmefra, men kommer ofte på besøg. Formuen ligger i snit fem gange højere end landsgennemsnittet, så man kunne fristes til at sige, at de har sølv i hår og guld i mund. Indkomsten er for de flestes vedkommende også ganske høj. Selvom de er oppe i alderen og mange er pensionerede, arbejder langt de fleste fortsat. Og det gør de, fordi de virkelig vil og kan. De kan være topledere, højere funktionærer, forskere eller selvstændige, da næsten hver fjerde har erhverv på hjemmeadressen.
Deres uddannelsesniveau er generelt ganske højt, generationen taget i betragtning. En fjerdedel har en lang videregående uddannelse, og næsten en tredjedel har en mellemlang videregående uddannelse eller en bachelorgrad. En anden tredjedel har en erhvervsfaglig baggrund. De fordeler sig ligeligt fra middel- til overklassen.
Du finder Guldkant på tilværelsen, hvor ejendomsværdierne er høje, og hvor villaerne ofte er 180 m² eller større. Enkelte er rækkehuse i den dyre ende. De er beliggende i omegnen af hovedstaden og de større byer i regionerne. Stort set alle har bil, og hos hver tredje står der to eller flere biler i indkørslen. Flere har desuden dyrere sommerhuse.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Guldkant på tilværelsen lever et behagelig liv, hvor der prioriteres tid til at gå og rode i haven, tage en dag på golfbanen, lave håndarbejde, tage et aftenskolekursus, se en teaterforestilling eller en udstilling, opleve en klassisk koncert eller en opera. Det behøver ikke være i nærområdet, for de tager gerne på udflugt efter nye kulturelle oplevelser. Søndag byder oftere på en tur i kirken for denne type end for befolkningen generelt.
Du kan drøfte mange emner med Guldkant’erne, for de holder sig velorienteret i den morgenavis, som mange af dem fortsat abonnerer på. Udover dagens nyheder læser de også gerne om helse, politik og design. Børsen holdes af mange, hvor de følger aktivt med i aktie- og obligationsmarkedet. Derudover følger de også med i lokal- og egnsspørgsmål i lokalavisen. Og så kan de lide at høre radio og læse bøger.
Internettet er i brug på både computeren og tabletten, omend ikke så ofte som hos gennemsnittet. Det er dog ikke de sociale medier, der optager dem. Hver tredje læser tidsskrifter af forskellig art, gerne med temaer om rejser, kultur og den slags. De læser også om golf eller sejlsport, som både interesserer og optager dem i fritiden.
Det bliver ikke kun ved læsningen. Guldkant på tilværelsen gør en indsats for at bakke op om de emner, der optager dem. Måske forsøger de at nedbringe deres klimapåvirkning eller også vælger de at støtte bestemte formål. Mange er medlemmer af en natur- eller miljøorganisation og støtter flere større NGO’er fast.
Guldkant’erne er også opmærksomme på sundheden. Derfor kan du ofte møde dem til dans, golf eller gymnastik. Også middagsmaden er gerne af den fornuftige og økologiske slags, indarbejdet i de klassiske opskrifter.
Med alle de aktiviteter bliver der lidt mindre tid til at tage på besøg hos venner og familie eller modtage besøg, selvom Den store bagedyst også her ser ud til at have sat skub i bagelysten. Ferien vil for Guldkant på tilværelsen blive holdt i Danmark, i en udenlandsk storby med kulturoplevelser eller på en tur sydpå. De har tidligere prøvet mange forskellige ferieformer, inklusiv krydstogter, som de holdt meget af.
Værdimæssigt finder du Guldkant på tilværelsen blandt de Traditionelle-fællesskabsorienterede og Fællesskabsorienterede. Holdningerne varierer, men de kan enes om at støtte Danmarks rolle uden for landets grænser, hvilket adskiller sig fra mange andre i samme generation. Selv støtter de ved, at mange af dem er medlem af en humanitær organisation og næsten hver femte af en natur- eller miljøorganisation.
Ved det seneste folketingsvalg var langt de fleste, demokratiet og traditionen tro, nede for at sætte deres kryds, og det blev især sat til højre for midten.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46