Veluddannede yngre singler uden børn
City-singler lever livet i metropolerne eller i landets større provinsbyer. To tredjedele er under 35 år, og som singler er langt de fleste også uden børn. For de få som har børn, er der tale om småbørn, der endnu ikke er begyndt i skole. Eksamensbeviset er på plads, og de som ikke allerede er godt uddannede, er i gang med at blive det. Flertallet er lønmodtagere, mange endda på højere niveau. Men tæt på halvdelen er forsørget af det offentlige, da en relativ høj andel af City-singler endnu ikke har fået rigtigt fat på arbejdsmarkedet og det drømmejob, de havde uddannet sig til.
Derfor ligger deres gennemsnitlige indkomst også noget under landsgennemsnittet. De, der er beskæftiget, er i gang med at styrke karrieren og arbejder sig målrettet op på et højere lønniveau. Deres formue er beskeden, og for mange er den fornuftigt nok placeret i en uddannelses- eller boligopsparing. De fleste City-singler ligger i middelklasserne, men ellers er de jævnt fordelt, ikke grundet deres lønniveau og formueforhold, men på grund af de mange lange og gode uddannelser.
City-singler bor jævnt fordelt i henholdsvis andelsboliger, ejerlejligheder eller til leje hos en privat boligudlejer. Lejlighedernes størrelser passer fint til singler og er på typisk 40 til 70 m². De fleste ligger i etageejendomme fra før 1940 til midt-60’erne. I opgangene ses relativt mange brevsprækker med navne på nye danskere.
Størsteparten af City-singlerne klarer sig fint uden bil, da de i stedet kommer rundt i byen på cykel eller med kollektiv trafik.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Computeren er et naturligt redskab til både uddannelse og underholdning, så City-singlerne er naturligvis online. Nettet tilgås fra både pc, tablet og den nyeste smartphone. Her – og kun her – holder de sig blandt andet orienteret om nyheder, streamer TV-serier og ser film fra Netflix m.fl. i stor stil. Hvad skal man også med et TV - det fylder bare i den lille lejlighed. Så mens underholdningen kører på tabletten, tjekker de forskellige sociale medier på deres smartphone. Nogle er begyndt at fravælge Facebook til fordel for Instagram og TikTok. LinkedIn kan også være et nyttigt redskab, når man søger job. Og er det en kæreste, man søger, bliver datingprofilen sikkert tjekket jævnligt.
Sundhed fylder i bevidstheden, men City-singlerne dyrker ikke sport oftere end gennemsnittet. Til gengæld får de den daglige motion, når de skal rundt, for mere end halvdelen sætter sig i cykelsadlen hver dag. Er destinationen ikke inden for cykelafstand, vælger de i høj grad den kollektive trafik. Når der skal endnu mere sved på panden, er det yoga, fitness og løb, der er typens foretrukne aktivitet.
City-singler læser mere faglitteratur end gennemsnittet, men mellem studierne bliver der også plads til at nyde byens mange kulturtilbud og se en koncert eller et stand-up-show. Bagefter tager de sikkert ud og drikker en øl på en af byens barer og diskoteker, hvor du også kan møde dem ude foran med en cigaret i hånden. De besøger venner eller familie flere gange ugentligt. Når vennerne er på besøg hos dem, byder de gerne på middag. Det er måske ikke det store, men de går op i, at det skal være godt, klimavenligt, glutenfrit og økologisk. City-singler spiser langt mere pasta og ris end kartofler, langt flere grøntsager end kød, og kun meget sjældent svinekød. De kan få det meste for en billig penge i Fakta, og hvis de skal have ekstra god kvalitet, betaler de gerne lidt mere for det i Irma.
City-singler interesserer sig især for forurenings- og miljøspørgsmål, og de mener ikke, at industriens vækst må sættes over miljøhensyn. De er mere opmærksomme på deres CO2-aftryk end gennemsnittet. Mere end hver tredje er også medlem af en humanitær eller velgørende organisation og arbejder eller har arbejdet for en NGO som fundraiser på telefonen eller på gaden.
Når de rejser på ferie, er det gerne for at få kulturoplevelser i en storby, og gerne som rygsækrejsende og med bus, så feriebudgettet kan strækkes lidt længere.
Værdimæssigt finder vi dem i Gallups Kompas som primært Moderne-fælleskabsorienterede. Holdningsmæssigt viser det sig ved, at de ikke føler, at globaliseringen er skræmmende. De synes snarere, at Danmark skal være åben overfor omverdenen og støtter vores internationale engagement. De så gerne, at vi gjorde mere for flygtninge og indvandrere i Danmark, men også at flere offentlige midler gik til kunst og kultur.
Rent politisk står City-singlerne meget spredt, dog med vægten på den yderste venstrefløj og ind mod midterpartierne. Alternativet høstede mange stemmer ved det seneste folketingsvalg, men ser ikke ud til at gøre det ved næste valg.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46