Midaldrende familier med formue og forstand
Fællesnævnerne for Første parket er et ganske højt uddannelsesniveau og en sund økonomi. De er midaldrende og ældre; halvdelen er over 60 år mens otte ud af ti er over 50 år. Lidt over hver tredje er par, mens resten lever som singler. Kun under hver femte har hjemmeboende børn.
Godt halvdelen er fortsat på arbejdsmarkedet, mens de øvrige er på pension, under efteruddannelse eller på anden overførselsindkomst. Indkomstniveauet er højt for dem, som er i arbejde, og resten lever godt af deres pension og en relativt høj formue. Formuen er bygget af mursten på den gode adresse, og i nogen grad af de aktier og obligationer, som mange har investeret i og sat deres lid til.
Bor man på Første parket, tilhører man med stor sandsynlighed overklassen eller i det mindste den øvre middelklasse.
Langt de fleste bor i ældre klassiske flerfamiliehuse eller lejligheder fra før 1940, og enkelte familier bor i enfamiliehuse. Men uanset boligformen vil der ganske sikkert være flotte parketgulve, enten de originale eller nylagte efter en renovering. Første parket har ofte udsigt over havet, havnen, torvet, fjorden eller byen.
Selvom hjemmeadressen typisk ligger på en af de mest eftertragtede adresser i og omkring landets største byer, har nogle også en permanent sommerbolig. Faktisk har hver ottende et sommerhus, som de sandsynligvis kommer til i bil, da to tredjedele på Første parket har bil og en del har to eller flere.
Hver ottende har også erhverv hjemme, og som altid vejer konsulentvirksomheder og finansielle selskaber tungt. En del er dog også behandlere eller kunstnere.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Formuen er ikke kommet af sig selv. Første parket har prioriteret karrieren højt, og for mange har den krævet en indsats på mange timer om ugen udover normal arbejdstid. Fritiden, eller otiummet er derfor skattet og nydes med selvforkælelse, wellness og motion på cykel eller en gåtur i naturen.
Sundhed er ikke kun bevægelse. Kost, helse og velvære går op i en højere enhed, og der handles med omhu - ikke fordi, man ikke har råd, men fordi man gerne vil finde det rette produkt til den rette pris. Man betaler gerne ekstra for luksusvarer og økologi og handler jævnligt i specialforretninger. De almindelige dagligvareindkøb bliver klaret i Irma, føtex eller MENY.
Når du taler med denne type, vil du opdage, at de er meget velorienterede om det samfund, de lever i. De læser mindst ét af de store dagblade, og faglitteratur og håndbøger ligger ofte klar til opslag og fordybelse. Gastro, Børsen, magasinet Pleasure og Dagens Medicin, ligger side om side med Samvirke og Ud & Se. Næsten hver fjerde køber altid Hus Forbi, når de møder en hjemløs.
Udover den daglige avis på abonnement, er de også faste betalere til flere NGO’er og/eller naturbeskyttelses- eller dyrevelfærdsorganisationer. Første parkets hjerter banker i det hele taget for mangt og meget, og de synes, at der bliver gjort alt for lidt for flygtninge, ældre og udsatte. De fleste er desuden også medlem af Ældre Sagen.
P1 summer måske i baggrunden fra det ældre, men fine B&O-anlæg. De nyder at høre radio, lige som de holder af godt design og kvalitetsprodukter. TV’et bliver også tændt dagligt. De ser stort set alle kanaler, men fast på programmet er DR og TV 2, DR2 og TV 2 Charlie.
Digitaliseringen har gjort mange ting lettere set fra Første parkets synsvinkel, og internettet bliver brugt hjemmevant og hyppigt fra både computer og tablet. Her følger de deres investeringer, klikker forbi de sociale medier og finder information om kulturtilbud, som museumsbesøg, teaterture og kunstudstillinger.
Første parket rejser meget og er langt hyppigere oppe at flyve end resten af befolkningen. Turene går til fjerne destinationer; det er ikke ualmindeligt, at de tager på længere ferier til Sydamerika, Afrika eller Australien.
Værdimæssigt er de tydeligt Traditionelle-fællesskabsorienterede. De skatter velfærdsstaten og den støtte, den yder til alle i samfundet. Hvorfor dog ændre på det? Men som de øvrige F-typer synes de godt, staten kunne bruge flere penge på kunst og kultur.
Ved det seneste valg blev der stemt meget bredt fra Første parket. Hver fjerde er socialdemokrat, men ellers er stemmerne fordelt på Radikale og Venstre. Dog oplevede Konservative og Enhedslisten en stigende tilslutning fra Første parket ved sidste valg, og den ser ud til at stige endnu mere ved det næste.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46