Velstillede vise seniorpar i ejerbolig
Aldersmæssigt er de Vise veteraner fra midt i tresserne og opefter. Langt de fleste er par, og børnene er for længst flyttet hjemmefra. Der er derfor rigelig tid til interesserne.
Uddannelsesniveauet er højt for generationen, da tæt på halvdelen har en videregående uddannelse. Hver sjette har faktisk en længere videregående uddannelse.
Indkomstfordelingen afspejler, at langt de fleste er pensionister og modtager efterløn eller pension. Alligevel ligger deres indkomst på landsgennemsnittet, da flere fortsat arbejder eller har glæde af faste udbetalinger fra deres holdingselskab eller egenbetalte pensionsordninger. De Vise veteraner har formået at opbygge en formue, der er over dobbelt så stor som landsgennemsnittets. De tilhører overvejende middelklassen.
Deres enfamiliehuse, og i få tilfælde rækkehuse og andre boligformer, er opført fra efterkrigsårene og frem til starten af 80’erne. De er ofte ganske rummelige. Vores Vise veteraner er i sin tid faldet for typehuse og murermestervillaer, såvel som bungalows i funkisstil. Langt de fleste er både købt og betalt fuldt ud. Det er ikke unormalt, at de selv har fået huset opført og har boet i det det meste af deres voksne liv. Huset har selvfølgelig værelser klar med opredte senge, til når børn og børnebørn kigger forbi. Ikke nok med det, så har hver sjette desuden et sommerhus. De fleste har også bil - hver tredje familie har hele to biler - så de kan komme frem til sommerhuset eller ind til storcentret i den nærmeste større by.
De bor typisk i provins- og landsbyer, som først og fremmest findes ude i regionerne.
Hver sjette har registreret et CVR-nummer på hjemmeadressen. Ofte et holdingselskab, en konsulentvirksomhed eller en forening, de repræsenterer som bestyrer, kasserer eller i en lignende rolle.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
De Vise veteraner er kulturelle storforbrugere. De går ofte på kunstudstillinger og forkæler sig selv med månedlige middage ude efterfulgt af en klassisk koncert eller anden forestilling.
De er mere aktive i kulturhuset end i kirken. Du ser dem derfor ikke så ofte i kirken som resten af G-gruppen, selvom de fleste er medlemmer af folkekirken. Religionen fylder i deres bevidsthed, men mest fordi det er en dejlig tradition, der giver lidt ro i en verden, der ændrer sig alt for hurtigt.
Vise veteraner holder sig i gang med en tur i haven eller ved at få færdiggjort det gør-det-selv-projekt, som de er begyndt på inden døre. Sådan et hus skal jo holdes, og det er rart at kunne selv, om end det værker lidt i kroppen bagefter. Derudover holder de Vise veteraner sig i form med en tur i gymnastikforeningen, svømmehallen eller på golfbanen. Men udover det, er sport noget, de hellere ser på TV.
Fjernsynet er også der, veteranerne holder sig vise og opdaterede om politik og samfund. Særligt de lokale spørgsmål interesserer dem, og de følger derfor også opmærksomt med i lokalavisen. Når kaffen er drukket og avisen læst, går turen til biblioteket, hvor de henter nyt læsestof, hvis der da ikke lige ligger en ny titel fra bogklubben i postkassen. Desuden læser de gerne gratismagasinerne Samvirke, Helse og idenyt. Mange er medlem af Ældre Sagen og læser derfor deres blad. Af ugeblade foretrækker de Familie Journal og Hjemmet, og af dagblade er Jyllands-Posten en af favoritterne. Men de læser også andre af de store regionale aviser, og Kristeligt Dagblad har en stor del af deres læsere blandt de Vise veteraner.
Når øjnene bliver trætte, tænder de for radioen på P4, P1 eller lokalradioen for at følge med i, hvad der sker.
De synes ikke, at det er en fordel med moderne teknologi; det er snarere skræmmende og flere frygter, at det kan tage magten fra os mennesker. Nogle af dem har derfor slet ikke adgang til internettet. Men de, der har, bruger computeren til at følge med i deres investeringer, se vejrudsigten eller google rejseinspiration. Af og til klikker de også forbi et socialt medie, men det sker ikke hver dag. Alligevel har de fleste en mailadresse og en profil på Facebook.
De Vise veteraner tager ofte på ferie og er mere berejste end resten af G-gruppen. Flere har været på årlige ture til Thailand eller sydens sol, og en del har været på større kulturrejser, måske på krydstogt eller en tur til Machu Picchu i Peru, en af de store ferieoplevelser, de gang på gang ser tilbage på med begejstring.
Værdimæssigt er de oftest Traditionelle. Mange i kombination med at være Individ- eller Fællesskabsorienterede. Ved det seneste valg stemte de Vise veteraner, som andre i G-gruppen, især på de store traditionelle partier som Socialdemokratiet, Dansk Folkeparti og Venstre. Det ser ud til, at Konservative vil få stor opbakning ved næste valg.
Holdningsmæssigt slår det igennem, at de mener, at Danmark i højere grad burde passe sig selv. De synes, at globaliseringen er skræmmende og frygter, at de traditionelle familieværdier helt vil forsvinde.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46