Midaldrende enlige uden børn
Godt hver tredje har for nylig holdt 40-års fødselsdag. Den blev selvfølgelig fejret med den nærmeste familie og venner på traditionel vis med god mad, drikke og måske et par sange og taler.
Livets gang leves i arbejder- og middelklassen. En del har nøjedes med grundskolen, mens flere har en erhvervsfaglig uddannelse. De fleste er lønmodtagere, men ikke på de højeste niveauer, i traditionelle stillinger indenfor håndværk og detail. Derfor er deres personlige indkomst også relativt lav, ligesom formuen.
Mere end hver fjerde er enlig, og kun få har hjemmeboende børn. Der er derfor kun brug for en mindre lejlighed, som oftest ligger i en ældre etageejendom. Enkelte kan også ligge i et nyopført socialt boligbyggeri. To tredjedele bor til leje, enten offentligt eller privat. Lidt over halvdelen har bil og nogle få par har to. Du kan møde dem i provinsbyer over hele landet, og i enkelte tilfælde i mindre landsbyer.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Hvis du kender nogen blandt Livets gang, ved du, at de værdsætter livet og mener, at arbejdet er en nødvendig del af det. For uden arbejde kan man ikke opretholde livet og klare dagen og vejen.
Derhjemme bruges internettet aktivt, især til at spille og være på sociale medier. Flere vælger også at handle online, hvor de ofte går efter de bedste tilbud efter nøje sammenligning mellem de forskellige webshops. Af og til bliver der også spillet om penge på de mange casino-sider. Hver fjerde tjekker stillingsopslag ugentligt. De få, der går ledige, lader derfor til at søge effektivt - og i skarp konkurrence med andre om de få gode job, der bliver opslået.
For mange af dem, der arbejder, kan en arbejdsuge sagtens være op til 50 timer lang. Flere tager ekstravagter for at tjene lidt oveni. Det er måske derfor, kun halvdelen kommer afsted til den ugentlige motion. Andre har valgt at være på deltid, så de kan nå det hele. Det er bare ikke motion, de skal nå, for Livets gang er ikke særlig sportsligt aktive, medmindre der er tale om e-sport.
Indkøbene bliver klaret enten på vej hjem fra arbejde eller i den nærmeste discountbutik, og et overvældende flertal styrer direkte mod butikkernes egne billigere mærker.
Livets gang går fint uden den daglige avis. De er ikke specielt politisk interesserede, og de nyheder, der interesserer dem, får de fra nettet eller vennerne.
TV ser de ikke meget af, men til gengæld betaler de månedligt for flere forskellige streamingtjenester, hvor de ivrigt følger med i de populære serier og ser de nyeste film.
Når der skal kobles helt af, er en charterferie under sydens sol noget, de næsten alle kan lide. Men det er heller ikke dårligt at opleve livets gang på en storbyferie.
Værdimæssigt er Livets gang en af de mere spredte typer i Gallups Kompas. De stritter lidt i alle retninger, dog med overvægt på Traditionelle, men de har også en overrepræsentation på de mere Moderne. De mener, at statens penge skal bruges på at løse problemer i Danmark, inden vi bidrager til udlandet, og de er utrygge ved betalinger over internettet.
Stemmeafgivningen er varieret, og ingen partier svinger for alvor ud i forhold til valgresultatet. Hvis vejret er godt og solen skinner, vil de gerne gå ned og stemme ved næste valg, men en større andel end blandt befolkningen generelt, foretrækker at blive hjemme på sofaen.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46